曾几何时，TONYWEAR(汤尼威尔)作为男式商务休闲装的领导品牌，享有过男装市场风向标的美誉。但从2014年起，却逐步隐身，乃至归于沉寂。许多人在苦苦寻觅中不禁疑问：TONYWEAR(汤尼威尔)怎么了?如今，TONYWEAR(汤尼威尔)以新定位、新形象和新产品，重装上阵，不但引起了众多忠实粉丝的热烈响应，也让许多专业人士对其重塑辉煌满怀期待。
为什么市场会对TONYWEAR(汤尼威尔)反映如此强烈?那是因为他创造了服装行业中太多的经典故事。诸如经典款式、经典广告宣传、经典店铺形象等等，都令人津津乐道，值得回味。
三年前，受国内零售市场剧烈变化的影响，TONYWEAR(汤尼威尔)一时间难以适应市场调整，加之自身品牌形象和定位出现摇摆，导致品牌拥有方——台南企业股份萌生了退出大陆市场的念头。也许是机缘巧合，上海徐家汇商城股份有限公司的总经理得知了这一消息，作为多年合作伙伴，也作为多年忠实消费者，都对这个品牌充满了感情，对其可能退出大陆市场的决定深表惋惜。于是主动提出了品牌授权乃至品牌收购的合作设想。经多方共同努力，在2016年12月底，双方终于签署了全面战略合作协议，TONYWEAR(汤尼威尔)有惊无险地由徐家汇商城取得了中国大陆地区的独家授权，犹如凤凰涅槃，重新开启了品牌的新时代。
上海徐家汇商城股份有限公司(002561，简称徐家汇)是一家以零售为主业的国有上市公司，在激烈的市场竞争中，一直在思考如何开展商品经营的问题。多年来，零售业都在进行着“商品自营”的探索，但无论是市场规模，还是经济效益都未取得预期效果。在经过认真的市场分析和消费者行为研究后，徐家汇果断提出了由“商品自营”转向“品牌自营”的发展路径，即：需要从商品企划、设计、生产、流通全过程深度参与品牌的经营，才有可能走出零售自营道路，成为品牌“经营者”，而非仅是“售卖者”。
筚路蓝缕、玉汝于成。对零售企业来说，如何做好品牌经营充满了挑战。虽然看似只是在供应链中跨前了一个环节，但其中内涵发生的变化却是常人难以想象的。为此，徐家汇管理层高度重视，多次会商、研讨;甄选了国际知名合作机构，对品牌重新定位，既保持TONYWEAR(汤尼威尔)原有DNA，又增加年轻化、时尚化的元素，使其重生之后，更加符合现代社会文化诉求的需要，也更适合当下消费者的生活方式。相信有品牌历史底蕴的沉淀，资本雄厚实力的支持以及精益求精团队的运作，TONYWEAR(汤尼威尔)定会稳步拓展，辉煌再现!
TONYWEAR(汤尼威尔)运营团队首先就品牌理念、产品风格和店铺形象，进行了重新规划。将“轻松、个性、活力、创新”作为品牌的全新理念，这是面向上海这个国际大都市所做的恰当而准确的概括。目标消费群则精准锁定“都市白领”，他们拥有良好的教育背景，了解新科技，新工作方式;他们勤奋工作，优雅轻松感性，追求生活品质，以适应环境式的大胆装扮自我：创新体验时尚科技带来的惊喜。这是生活在都市知性人士的共同期盼：穿着文化新享受。
而现代感的产品分为时尚、核心和经典三个系列，或称都市风格产品+活力多彩品类化产品，及其商务休闲类服装产品与生活方式产品。这些近乎全方位覆盖、设计师品牌的产品线，极可适应市场的需求。加上店铺的现代感形象，时尚、简洁，有活力的陈列，体现温暖和科技感，亦同样具有消费诱惑力。
TONY WEAR的顺利转型，除良好的牌誉和徐家汇的实力及团队运作能力外，还得到了诸多国际机构的合作支持。作为时尚产业领域的领先机构：法国娜丽罗荻(Nelly Rodi)品牌设计事务所、法国著名设计师Lauren团队和意大利飞睿(FERRI)设计团队，分别承担了TONYWEAR(汤尼威尔)的市场定位、商品企划、产品设计与开发以及店铺及道具设计等。真可谓“大师云集，策划给力”。相信在高起点的市场竞争跑道上，TONYWEAR(汤尼威尔)一定能牢牢把握国际和时尚元素，并终将实现男式商务休闲领导者的华丽归来!
至此，可以归纳TONY WEAR的品牌主张：男装市场竞争日趋激烈，消费者更加追求个性与体验;这意味者创意轻奢细分市场，是未来机会之所在。TONY WEAR致力于---成为现代生活方式的传播者，为男性都市白领，提供完美的衣橱，让职场与生活的每个时刻，都能从容自在;一个“轻松、个性、活力、创意”的TONY WEAR，定会使“做一个有弹性的男人”飞跃到，“适合你的生活方式”的完美升级!
来源：中国服装网 |
