微山县因湖而设，境内的微山湖面积1266平方公里，占全县面积的三分之二。湖内景色优美，生态富足，是山东省首批风景名胜区，国家4A级旅游景区，国家级生态示范区，国家生态旅游目的地，国家级水利风景区。近年来，微山县以创建国家5A级旅游景区为总抓手，树立“以水为魂，全域旅游，全景微山”的理念，探索“湖区观光、岛上度假、渔村休闲”的全域旅游发展模式，积极创建省级全域旅游示范区，全力打造“走进微山县，畅游微山湖，尽享美景美食美好生活”旅游品牌。2016年，全县共接待国内外游客530万人次，实现旅游社会综合收入达50亿元，同比增长分别达到13.6%和13.1%。
坚持“大旅游”观，打造“泛微山湖”格局。在转变的过程中，县委、县政府要坚持“大旅游”观，全面优化体制，把“实施全域旅游战略”列入全县重点工作，扎实推进旅游业创新工程，品质提升工程，联动机制创新工程，服务提升工程，营销创新工程，监管提升工程，将整个微山湖打造成市民与游客共享的美好家园。
发挥旅游+，推动旅游业态多元化。近年来，微山在旅游工作中融合一二三产业，创新发展，丰富微山湖旅游产品体系。抓住六点一线，实施乡村旅游“3311”工程，倾力打造的30个农渔业休闲观光园，30个渔村，10个节庆活动，10种旅游特色商品，取得显著成效。微山岛景区，微山湖国家湿地公园，南阳古镇景区三大主干景区提质升级，竹筏游、湖上采摘、鱼鹰捕鱼等湖上体验项目引爆市场；驩城二级坝湿地景区、独山岛景区也初具规模，初步形成了六点一线的景观格局。推动“旅游+农业”，积极践行“渔村即旅游”的理念，大力发展以猛进、渭河、下辛庄为代表的微山湖渔村旅游；推动“旅游+工商业”，以叶之源荷叶工艺品、荷香手工艺厂芦苇画、湖妹子荷叶茶等为代表大力发展微山湖旅游商品体系，深化建设一批有微山湖特色的工艺品、纪念品；推动“旅游+创意文化”融合，以渔家文化、红色文化、湿地文化等为载体，通过深入挖掘微山湖文化向文化微山湖转变大力发展纪念馆、博物馆、科普馆等高端产品。
优化服务，改善旅游公共服务水平。一是构建便民高效安全的交通网络；串联城市、景区、乡村，形成便捷的一日、二日、三日游线路。二是以交通客运枢纽建设为重点，完善旅游集散中心服务功能，建设旅游集散中心，游客咨询服务中心，让游客零换乘，方便出行。三是加强信息服务建设。加快推进互联网+基础设施建设，建立微山城市智能旅游平台，开展旅游在线服务、网络预订和网上支付，形成以电子信息屏、数字电视、旅游网站、旅游热线、咨询服务网点和游客流量监控、分析平台等为配套的旅游信息服务安全警示系统，提升微山信息化水平。四是要抓好厕所革命，停车场优化扩容，景区无线网络全覆盖，旅游引导标示优化等旅游公共服务设施建设，全面夯实旅游公共服务基础。
内外兼修，创新整合营销模式。一是强化“走出去”市场营销战略。积极与省内外旅行社建立重点合作关系。组织协调景区、旅行社、酒店等进行对接，联合推出了微山湖一日游、二日游路线，与泰安旅游联盟、徐州旅游联盟、淄博旅游联盟达成合作协议，定期为微山输送游客；发动企业主动与中央、省、市主流媒体合作，积极参加面向重点客源市场的旅游推介会，进行宣传推介。二是修好内功，扩大微山湖旅游知名度和美誉度。举办各类特色节庆活动，通过举办驩城东大游园节、放鱼节、采摘节、微山岛赏春踏花游、荷花节、湿地节等活动，激活了旅游人气，宣传了旅游形象；今年成功举办了“相约微山湖共赏荷花汇”为主题的微山湖旅游推介会，邀请到周边旅游客商100多人，3家单位签署合作意向协议，进一步增强微山湖的市场影响力。三是充分利用微信、微博、互联网加大新媒体旅游宣传。“微山湖旅游”微信平台，编发微信300余条，多条微信被新浪、搜狐、网易、凤凰网等转载。同时，组织人员编写了《微山湖文化漫谈之二》、《渔味无穷微山湖》等19种宣传推介资料。
严格执法，强化市场监管力度。健全旅游联合执法监管机制，针对当前市场上“不合理低价游”、“违规经营”等现象，联合相关部门加强对旅行社、旅游网点等涉旅企业，重点在安全出行、保险购买、规范合同、导游专座等方面进行专项整治、拉网式检查，健全台账。强化法制意识、监管意识，规避风险，引导合法经营，诚信经营。同时对游客开展文明旅游宣传。
优化环境，以旅游促进城乡提升。将旅游与美丽乡村建设相结合，推动“旅游+新农村建设”发展并提升一批特色旅游乡镇、村，推进旅游生态化和旅游度假区建设水平，积极探索以文带旅，以工带旅，以旅兴商的“文工商旅”综合发展机制，形成“旅游+一切”，“一切+旅游”的模式。从而有效发挥“旅游业一业兴而百业忙”，“一业兴而区域旺”的作用。(微山县旅游局) |
