近日，山东周村古商城第五届中国(周村)旗袍文化节系列活动举办，游客在欣赏旗袍端庄之美的同时，也充分领略到了周村古商城“鲁商故里丝路之源”的文化魅力。
近年来，周村古商城以创建国家5A级旅游景区、建设鲁商示范园为总抓手，打造精品旅游项目，推出多种新兴业态，文旅融合成果逐步显现，进一步擦亮了“鲁商发源地”这块金字招牌。
开发深度体验项目
面对游客消费需求的不断升级，周村古商城的商户积极适应转型发展的需要，纷纷通过发展深度体验来丰富和改变经营状况，注重传统文化与地域特色相融合，“体验式购物”成为一大亮点。
周村古商城大街中段的蕴宝轩在此经营近15年，从前只是卖些民俗物件、粗布产品。现在，除了每天接待上门的顾客，店家还会抽出一定时间在店内的老织布机上织布。“别看这台旧织布机不起眼，却吸引了好多客户来。我们可以根据他们喜欢的花样、尺寸定做老粗布。”店主刘雪梅介绍，她跟丈夫从各地收集了各式各样的老织布机近百台。如今，为各博物馆、展馆提供老织布机已经成为新业务。
在周村古商城，像刘雪梅夫妇这样，通过刺激游客的感官体验，激发消费意识和购物行为的店面越来越多。
目前，景区正在打造鲁商示范园项目，其中特色四合院及博物馆群的建设是核心景区提升改造工程的重中之重。目前，“四不巷”文化创意餐厅、长安印象小吃城、老电影博物馆、刘万鸣艺术馆等均已投入使用。其中，长安印象小吃城集合了休闲、娱乐、购物等多元业态;电影博物馆则突出参与性和互动性，游客可以亲自动手录音、拍短片，充分体验拍摄、剪辑、配音、配乐等整个电影制作流程。
深挖景区文化内涵
“周村古商城被誉为‘活着的古商业街市博物馆群’，是山东省内唯一保存完好的明清古建筑群，现有古建筑遗存5万余平方米，每年斥资千万元用于保护。当下我们的目标是通过深入挖掘鲁商文化内涵，让周村古商城更有味道，更有吸引力。”周村古商城文化旅游有限公司负责人说。
作为鲁商文化的发源地，周村古商城依托资源优势，重点打造“鲁商故里丝路之源”文化品牌，以节庆活动带动多元化产业发展。先后策划举办了五届“中国(周村)旗袍文化节”，以及“第五届世界摄影大会”“追古抚今祭拜嫘祖”等大型活动，同时积极进行产业升级，文旅融合发展成果逐步显现。
文化内涵的挖掘不能仅仅停留在表面。周村烧饼中华老字号2004年周村开埠百周年时入驻古商城，14年间，经历了从烧饼店面到烧饼展览馆，再到烧饼博物馆的发展“三部曲”，如今有师傅现场教学，游客亲手参与烧饼的制作，类似举措不仅让周村烧饼这一非遗文化得到弘扬，增强了游客参与体验感，更成为周村古商城深度挖掘鲁商文化内涵的有效印证。
此外，景区通过提升改造瑞蚨祥、英美烟草公司等老字号，恢复陕西“公义号”“周村民居”四合院，引进天津“益德成”老字号、博山“美琉工坊”、滨州“庆恩堂”等品牌，充分展现了鲁商“厚道、诚信、开放、包容”的经营思想理念，在增加游览趣味性、提升可看性、延伸产业链的同时，通过优秀的旅游载体带动文化创意、丝绸服饰、陶琉手工艺品、特色家纺、影视动漫等文化旅游产业进一步融合发展。
积极打造精品旅游
鲁商示范园项目作为双重点项目，既顺应国家整体战略布局又符合国家文化产业发展扶持政策，该项目由周村游客服务中心项目、四合院及博物馆群项目以及古商城北大街项目组成，项目总占地556亩，总投资8.8亿元。项目利用古商城内现有资源，将传统空间、民俗、商业、历史特征与现代创意产业紧密结合，打造成为中国最具代表性的集鲁商文化展示、体验、休闲于一体的主题景区。该项目全部竣工投入使用后，年可接待游客500万人次以上。
为了让游客真正慢下来、停下来、住下来，周村古商城积极发展精品旅游，不断完善和丰富民俗旅游、文化演出、文博会展、民俗客栈、文创产品生产销售、餐饮、休闲娱乐等各类服务业形态，将大街打造为丝绸文化街，丝市街打造为手工作坊体验街，银子市打造为休闲娱乐街，状元新街打造为小吃一条街，状元街打造为民宿客栈一条街等，逐步形成以丝绸文化为主、吃住游购等要素为辅的街巷组合互动布局，进一步增强古商城的吸引力和文化价值，打造综合性的服务业产业集聚地。
在一处正在改造建设中的胡同，原本年久失修的四合院经保护性修复，在保留原建筑风貌的基础上，被打造成一处格调品位与古商城融合的精品民宿。
谈起下一步发展，景区负责人表示，周村古商城将以全域旅游为目标，以创建国家5A级旅游景区和建设鲁商示范园项目为抓手，打造鲁商文化旅游品牌、推进核心景区及北大街片区项目建设、加快智慧景区及人才队伍建设、提升线上线下营销和景区运营管理水平等，争取通过几年努力，将周村古商城建成为山东省鲁商文化、古建筑文化、民俗文化的精品景区，具有时代特点和地域特色、“一带一路”上重要节点的历史人文景区，进而在国际上有一定美誉度的休闲度假体验地。
|
