历史文化是青州古城的符号，也是灵魂。借由这一优势，青州古城不断深挖文化、塑造品牌、延伸夜间经济，不仅成为业内知名榜单的“常客”，也成为文化和旅游融合的精品旅游目的地。
文化为魂
2017年2月，青州古城创建成为国家5A级旅游景区。在古城规划和5A创建中，当地非常重视历史文化的支撑作用。在顶层设计上，青州古城构建符合发展需要的机构体制，高标准做好历史文化的保护修复工作，根据省委编办《关于设立青州古城管理委员会的批复》及潍坊市编委《关于设立青州古城管理委员会的通知》精神，成立了青州古城管理委员会。
历史文化、饮食文化、家族文化、书画文化……就像镶嵌在古城上的璀璨明珠，共同成为青州古城独具魅力的文化底色。
近年来，古城管委会采取多种方式进行传承展示，在各方面大力支持下先后恢复阜财门、奎星楼、三官庙、表海楼、参将署、铎楼庙等标志性建筑，打造欧阳修纪念馆、李成纪念馆、北海世家——冯氏纪念馆以及青州民俗馆、奇幻侏罗纪体验馆和党性教育基地——“背后的故事”生态·旅游展馆等主题展馆。
品牌为王
近些年，古城管委会统筹组织，根据场所特点，打造了一批室外室内实景演出，让青州古城好玩、聚气，吸引力不断增强。
其中，在民俗馆广场打造“云门春水上大舞台”;在三官庙、偶园等重要历史建筑及集散地，组织知府巡城、威风锣鼓、衡王嫁女等情景剧表演;在古城主要街巷、特色店铺以及重要节点，组织丰富多彩的文化展演;在餐馆、茶馆等游客休闲娱乐场所，增设演艺表演等体验项目，持续提升古城旅游吸引力。
古城逐渐恢复了青州本地一些传统活动，如秧歌、锣鼓、龙灯、花棍等，均为现代人喜闻乐见的项目，它们的推出增强了古城吸引力。古城还提早谋划，制定“旅游月历”。经过几年打造，“青州古城过大年”成为青州古城的一个知名品牌，在省内的影响力越来越大。再加上创意百出的旅游事件营销，引发各方面的关注，持续增强了古城影响力和美誉度。
品牌的持续打造，营销工作的推陈出新，让青州古城成为山东乃至国内热门旅游目的地。据青州古城党工委书记、管委会主任刘元德介绍，2019年，青州古城共接待各地游客813万余人次，其中接待研学团队400余批次，1.8万余人次。根据山东省旅游产业大数据应用联合实验室发布《2018国庆旅游大数据报告》，青州古城荣登人气景区排行榜第四名，成为热度最高的古城类景点之一，跻身高品质景区行列。青州古城先后被各级单位评选为：山东省中小学生研学实践教育基地、山东省中华文化传承基地、2018年度山东旅游景区优质服务单位、2018年度山东旅游景区研学示范单位、山东省旅游休闲购物街区，以及各市级荣誉称号。尤其是“2019中国文旅融合示范景区”荣誉称号的获得，成为古城走向景区高质量发展的标志性事件。
越夜越美丽
大力发展夜间经济，是青州古城实现文旅融合的又一重要路径。尤其特色街区的打造，让夜晚的青州古城，成为不少人的打卡地。
2020年上半年，面对疫情防控进入新常态，青州古城管委会坚持示范带动，从政策扶持、市场化运作、环境营造、规范管理和提升服务等方面入手，尽快适应新的变化形势，倾力实施夜间经济发展政策。按照示范带动的总体思路，着重打造“三大特色街区”：第一条，打造东华门南巷网红时尚街区;第二条，打造民俗馆广场古风与演艺区;第三条，打造高家亭巷花卉与吉祥文化背景下的餐饮街区。
据刘元德介绍，以上“三大特色街区”均实行市场化运作，吸引社会资本650多万元，古城夜间经济形成了政府主导、多方参与的局面，极大地发挥了引领和示范作用，一跃成为好客山东县域旅游目的地中极具诱惑力和感召力的夜游品牌之一，是体验齐鲁大地“古邑”之风的良好去处。
据了解，下一步，青州古城为聚焦打造“食、游、购、娱、体、展、演、宿”多元夜间消费市场，坚持文旅深度融合，重点将在七种(类)业态布局：一是民宿类;二是茶室、酒吧、音乐吧等聚客能力强的新型业态;三是全国各地的风味美食;四是精品文创产品开发机构;五是围绕青州特产名吃;六是夜游古城景点项目;七是依托大明遗韵演艺区，重点策划组织打造一批具有青州古城文化特色的经典情景剧。
在呈现“最美”古城背后，离不开管理服务的强化。“为此青州市建立古城保护联席会议机制，定期召集联席会议，解决具体问题。提升原住民居住质量和商户的经营条件，使各方都从‘古城游’大发展中受益。”刘元德说。(刘明昌 李强)
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