近年来，蓬莱区积极融入“好客山东·仙境海岸”文化旅游品牌塑造战略，以旅游与葡萄酒、八仙文化和非遗优势产业资源融合发展为抓手，探索加快“旅游城市”向“城市旅游”转变的新模式。
一是坚持“旅游+葡萄酒”，实现双赢发展。蓬莱区着力建设世界级葡萄、葡萄酒主产区和旅游目的地，出台《大力发展葡萄酒旅游的意见》，打造了独具特色的葡萄酒庄旅游发展新模式，2020年获得“中国葡萄酒产业融合发展示范区”称号。高水平举办葡萄酒休闲旅游季、国际葡萄酒节、葡萄酒国际马拉松等主题鲜明的节庆活动，叫响“蓬莱海岸葡萄酒”品牌。深度融合葡园、美酒、美景等元素，高标准推出主题研学游、美酒美食游、拓展团建游、婚庆旅拍游等产品，汇集了蓬莱阁、海洋极地世界、三仙山等特色旅游景点，宝龙艺珺艺悦、欧乐堡国际酒店等高端度假酒店，宝龙、悦动港湾等娱乐购物综合商圈，开发了海上游船体验项目和蓬莱滨海一日游、二日游线路，极大丰富了滨海休闲度假产品体验。加快推动葡萄酒特色精品小众游，高品质开发了“品醇客”“悦活族”“微醺丘山”“沉醉仙海”4条定制旅游路线，今年以来，累计接待游客1万余人次，拉动消费2000余万元。
二是打造“旅游+非遗”，绽放文化魅力。支持非遗“活起来”，邀请旅游专业运营团队和烟台市非遗葫芦雕刻传承人宋玉良，将八仙文化和葫芦文化融入到蓬莱区南王街道“城南七里”旅游文化品牌中，倾力打造“研学+民俗+拓展+农业”乡村文化振兴基地，其中葫芦博物馆已累计接待游客4万人次，解决劳动力60人，每人每年收入约4万元。支持非遗“传下去”，举办“非物质文化遗产进校园”、“大杆号·进高校”、非遗大讲堂等品牌活动，邀请非遗传承人、民间艺人开展形势多样的非遗展示和传习活动，重点在青少年群体中营造弘扬优秀传统文化、保护传承非遗的良好氛围。支持非遗“走出去”，加大非遗美食蓬莱小面以及特色美食鲅鱼水饺、戚家宴、八仙宴等对外交流传播力度，2020年春节，非遗传承人王福禄在塞尔维亚展现了蓬莱小面的技艺和文化传承。
三是挖掘“旅游+八仙文化”，讲好蓬莱故事。坚持举办“蓬莱八仙文化旅游节”，以丰富多彩的主题活动，弘扬八仙文化，吸引游客参与，今年第三届“八仙文化旅游节”推出“品读仙境、畅游山海、神仙生活”三大板块15项主题活动，进一步夯实八仙文化IP。加强打造文创产品，培育“蓬莱有礼、蓬莱礼物、东游记”系列品牌，举办“创客蓬莱”八仙动漫形象、蓬莱吉祥物、全国葫芦文创大赛等创意征集活动，不断更新八仙、葫芦等具有蓬莱本土文化特色的文创产品，“蓬莱有礼”文创系列商品获2019年山东省首届文旅商品创新设计大赛金奖。
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