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山东青岛:云上啤酒节“节城”共生

2022-08-04 10:13:42  |  来源:大众日报  |  作者:  字号: T   T

 

 
 

  7月31日晚,第32届青岛国际啤酒节(云上啤酒节)在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城闭幕。据统计,第32届青岛国际啤酒节(云上啤酒节)总曝光量16亿多次,金沙滩啤酒城、城市阳台、星光岛、红树林及各大特色商业街区全城联动,吸引139万人次参与线下啤酒狂欢,实现了线上精彩呈现,线下全域联动,全民参与共享。

  办节数字化的新尝试

  十天时间,全部线上举行,这是青岛国际啤酒节32年来的第一次,也是大型节庆活动数字化转型的一次创新尝试。

  “挑战不可谓不大!”这是本届青岛国际啤酒节现场指挥部负责人和很多工作人员的共同心声。线上办节,难点在于缺少空间载体集聚人群,如何让市民和游客走进直播间、参与互动,就成为发力的重点。

  7月29日晚,云上啤酒节的直播节目中,俄罗斯斯塔夫罗波尔舞蹈团表演了《哥萨克舞》,演员们的表演热情奔放,极富感染力的肢体语言吸引了众多网友观看,弹幕不时飘过“斯塔夫罗波尔和青岛干杯!”的字样,画面一转,直播间现场的主持人和嘉宾们也一起举杯,感谢俄罗斯演员送来的祝福。

  “好看”是线上办节的基础要求,除了直播间内的精彩演出,云上啤酒节期间,视频平台还发布了暑期酷燃欢乐季片单作为云上啤酒节的“下酒”好片,内容包含10多个不同题材与主题的影视剧作品。同时发布原创视频征集任务,吸引众多创作者参与提供了丰富多元的内容,并开设云游西海岸、哈酒STYLE、探秘啤酒城、潮在青岛等多个原创栏目,精心创作的视频故事,贴合啤酒节话题的情景短剧成为本届云上啤酒节最新亮点。

  IP联动放大品牌效应

  7月30日,2022中国国际啤酒挑战赛颁奖典礼举行,401款作品荣获不同星级的天禄奖,再创亚洲专业啤酒赛事规模新高。

  来自国家级评酒委员序列、BJCP品酒师以及往届中国国际啤酒挑战赛裁判队伍的48名裁判参与本届赛事评审工作。本次大赛共收到2616款有效参赛作品,较去年增长27%,作品数量创历届之最。

  中国国际啤酒挑战赛诞生于2018年,是由中国酒业协会指导下具有权威性和影响力的啤酒专业赛事之一。“今年大赛作为第32届青岛国际啤酒节(云上啤酒节)的同期活动,我们充分发挥两大IP的品牌联动影响力,创新推出‘场外评比、线上呈现’的办赛模式,取得了诸多亮眼的成绩。”青岛黄岛发展(集团)有限公司董事长刘书武介绍。

  此次大赛的精彩瞬间还作为云上啤酒节闭幕式上的重要环节,通过直播面向全世界观众进行精彩呈现,持续提升“青岛国际啤酒节”和“中国国际啤酒挑战赛”两大IP品牌知名度和影响力。

  “节城”共生打造消费热点

  本届啤酒节线上大展风采的同时,青岛西海岸新区还力求全域拉动,形成了新的消费热点。

  7月30日,中德生态园消夏文旅周落幕。该活动突出“文旅中德”主题,依托中德生态园文旅资源,设置特色餐饮区、啤酒狂欢区、购物体验区和文化场馆等多个“文旅打卡地”。其中,河洛埠景观绿地周边的啤酒狂欢区提供德国原装进口啤酒及地道德餐。“我们准备了近百款弗林博格、沃斯坦等品牌的德国原装啤酒,让市民可以一站式品尝到德国经典的啤酒味道。”中德生态园消夏文旅周啤酒狂欢区负责人崔勇介绍,活动现场还有速饮大赛、乐队演出、抽奖活动、游戏互动等轮番上演,精彩不断。

  消夏文旅周期间,中德生态园文旅资源实现充分联动。中德商通旗舰店、ROSSMANN O2O线下体验店开启特惠季,啤酒狂欢区可以品尝到的啤酒在这里都可以买到,母婴、美妆等各类德国进口产品应有尽有,真正实现“家门口”轻松海淘;全球首家艺术钢琴馆、礼贤馆、德国馆和拜仁慕尼黑博物馆等园区四大场馆免费开放;河洛埠景观绿地、山王河湿地公园和市民休闲空间等生态景观公园全面开放游览。

网络编辑:BJ006
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