《乘风破浪的姐姐》虽然已经大结局,但它带来的影响却还在持续。《乘风破浪的姐姐》这一现象级综艺的火爆不仅带动了微商企业从幕后走向台前,更是将“医美”这一话题频频推上热搜。我们一边感叹着30+的“姐姐”们有颜有财又有戏,一边想象着自己到那个年纪的样子。抖音上很火的请国外朋友猜测姐姐们的年纪,大部分都是惊讶于“龄不配颜”,而这背后的“冻龄”秘籍就是医美了。
“姐姐”张雨绮公开表示每年在护肤上要花费上百万,甚至每月都是6位数,而黄圣依一瓶面霜则要260万,宁静也曾经毫不遮掩一张脸要打几百针,也许你身边的十个人里至少有一个人做过热玛吉。
作为“颜值经济”中最受关注的领域之一,医美行业在过去5年发生了翻天覆地的变化。
5年前的消费者调研结果显示,有60%的消费者“不反对”医美,但如今,最新的调研情况则表现为,70%-80%的消费者直言“想做医美”。
《新氧2019医美行业白皮书》数据显示,2019年中国医美消费诉求发生新变化,“抗初老”消费激增92.64%,成为新的消费增长点,最怕“初老”的90后在今年迈入了30+的行列,抗衰已成首要需求。7月26日,“姐姐”伊能静和新氧CEO金星首次合体进行了一场医美行业的直播,播放量达695万,这也不难看出“医美”在现代女性心中的地位之重要,而新氧也借此在市场中稳稳占据着一席之位。
看上去一切都是那样的刚刚好,也不知是否借着这波东风,据港交所官网显示,8月24日,瑞丽医美国际控股有限公司再次向港交所递交招股书,拟在主板上市,创升融资及创升证券为其保荐辅导。而早在今年1月,公司已递交过一次招股书。
2020年的这场新冠疫情对医美行业也有着一定的影响,2020年国内医美行业增量市场出现萎缩。根据市场研究机构沙利文数据,2020年中国医美服务行业增长规模仅为5.7%,而2015年至2019年中国医美服务行业的年均复合增长率为22.5%。
不过业内专家和医美从业者都对医美行业的预期仍持乐观态度。浙大一院整形美容中心吴慧玲主任说,浙一医院整形美容从二十年前的门口罗雀,到现在的一号难求;从当时的精英小众人士需求到现在 的男女老少,从大城市居民到现在农村也要整形美容。加上近几年的医生队伍的扩大,医疗技术的不断更新换代,这个行业绝对还会火爆好多年。当然雨后春笋一样的医疗机构也会不断的被淘汰更新,有技术有服务的存活下来 或者发展的更好。
芙艾医疗CEO黄侃接受记者采访时表示,“医美未来的市场会愈加规范,从春秋战国时代的群龙无首,慢慢向寡头竞争时代演变。头部品牌逐渐形成,口碑较差、规模较小的品牌会被淘汰。第二个判断是,医生在市场话语权会越来越大,临床技术才是核心生产力,所以会有更多新的医生合作模式出现。第三,医美技术的迭代更新会越来越快。由于医美市场容量不断增大,增速快,对消费者的吸引力也在增强。所以会有更多类型的资本,甚至是国际资本投入其中,促使它更多元化发展。”
谈到医美行业痛点时,吴慧玲谈到,作为浙江省第一医院的科室,医疗美容独立开科的目的就是为了顺应近年来社会对整形美容快速扩容和专业化精细化的需求,当时就提出了肩负着引领整形美容市场正规化,整形美容技术先进化,整形美容服务细致化的历史使命。黄侃和王新宇都提到医生的技术和稀缺是最重要的问题,其次是医美的行业乱象问题,美誉度是这个行业至关重要的一点,任何一个行业想走的远站的高,一定靠专业和服务。CEO黄侃所说的,也就是芙艾医疗一直奉行的。芙艾医疗一直以来对自身高标准、严要求,坚持采用优质药品和高品质器械,严格遵守国家行业相关的法律法规,不同于传统的中国医美医院,有着强大专业背景的PhiSkin芙艾医疗从一开始就显得与众不同。面对中国医美市场的乱像,芙艾医疗十分重视医生的专业水准。积极和中国整形美容协会进行合作,不断地推出一期又一期的专业培训课程,不仅推出了培训白皮书,同时在业内首创了分级考核制度,不断地提升、精进医生的水准。坚决反对黑医美。
经过多年的发展,国内医美行业也是经历重重的挑战,不断优化升级和精炼行业队伍,演变成从野蛮生长进入到专业型发展的关键期,对于黑医美的零容忍和严厉打击也将会是接下来医美市场良性发展不可或缺的一部分。
在“医美第一股”新氧和即将走进上市路的瑞丽医美的影响下,医美行业是否会进行一场大洗牌?越来越趋向于“大众化”的医美,下一个春天的爆发是否来了?我们静待市场给出答案。
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