“你不跨过去，别人就会跨过来!”在这个跨界的时代，为时尚代言的服饰品牌绝不会自甘寂寞。不久前，七匹狼携手手机游戏《雷霆战机》，卡宾服饰携手时尚美发“东田造型”引燃行业关注点，服饰不再是单纯的服饰，建立自己的时尚生态圈才是王道。
服饰品牌多领域跨界
近日，由腾讯游戏独家代理的手游《雷霆战机》与七匹狼男装品牌宣布启动跨界合作战略，并首次发布合作定制款“机械战狼”系列服装。据了解，雷霆战机的关注用户达33万人，本次跨界合作不仅使七匹狼的狼元素在合作游戏之中的“狼族行星”模块展示，在游戏外，玩家还可以购买印有狼元素的跨界版T恤。
腾讯移动游戏产品部副总经理那拓认为，七匹狼为腾讯游戏带来了启发与想象，双方期望在提供高品质时尚产品的同时，更能用品牌的文化精神与生活方式影响用户。七匹狼副总经理闫军表示，借助与腾讯游戏的跨界，将会有更多的年轻人了解七匹狼品牌，这不仅仅是一款新概念产品的发布，更是七匹狼与年轻消费者的一次沟通。
据了解，本次跨界合作的产品将入驻七匹狼的官方商城和七匹狼100家线下门店。业界人士认为，七匹狼的跨界不只涉足游戏领域，这种定制化与个性化的消费服务或将蔓延到消费者存在的各个领域，比如体育、娱乐、智能科技等。
几乎与此同时，时尚品牌卡宾与时尚美发品牌“东田造型Tony Studio”也首次跨界合作，全新美发造型品牌“东田·卡宾造型空间”不久前在上海亮相。东田造型是中国著名时尚造型师李东田创建，是国内一流的时尚化妆造型机构，以发型设计、化妆造型、形象顾问、摄影制作、彩妆培训等为核心业务。“东田·卡宾造型空间”定位年轻、个性、时尚，力求把“东田式生活”带到每一个爱美、爱生活的人身边。
借道跨界缓解成本压力
“自2013年以来，男装企业逐步进入关店和深度调整周期，一部分传统企业受困于生产成本高企、电商竞争和消费者购物习惯改变等问题，市场份额出现明显下降，进入转型的关键时期。”中国服装协会专职副会长冯德虎近日说。
作为闽派男装企业，七匹狼、九牧王、利郎等传统男装企业门店也进入深度调整。根据企业财报，2013年、2014年，九牧王分别闭店140家、179家，利郎闭店24家、376家;七匹狼的渠道调整更加明显，两年间分别关闭门店505家、681家。
而跨界合作避免了终端改造进展缓慢带来的成本压力，选择建立自己的时尚消费生态圈，确实是企业可行的投资方向之一。业界人士期待，传统服饰品牌的跨界转型，能带来更多启发性的解决方案。 |
